成就阿桂嫂过桥米线的竟然仅仅是妈妈做的一碗米线。相对于众多的创业“偶像派”,张潘的经历并不耀眼。大学毕业后,怀着创业梦的他先后开过肉夹馍店、烧饼店,但都没有成功。吸取了以往的失败教训,张潘最终锁定了米粉米线店,并一步步把它做大。如今,这家以张潘母亲命名的阿桂嫂过桥米线在全国已有超过300家加盟店。
2004年,张潘从上海理工大学毕业后,进入了上海松江区一家外企工作。这份工作待遇优厚,对于一个才毕业的人来讲,似乎应该满足了。
但张潘不一样。张潘从小家庭条件并不优越,上大学时在吃穿住行上十分节俭,还一直坚持打零工。“我从才上大学开始,就知道自己一定要赚钱来减轻父母的负担。”对于家庭,张潘一直有着很强烈的责任感。
工作两年后,张潘打算创业,可是父母不同意他辞职,于是二老决定亲自到上海帮张潘开店。
2006年秋天,张潘的肉夹馍店开张了。每天早上,张潘的父母在店里张罗,张潘下班后,也急急忙忙赶到店里,与父母一起制作肉夹馍直到晚上打烊。但由于经营不善,肉夹馍店没有成功,张潘亏了一万多元。
张潘一度想过放弃,然而以他当时的工资,如何能够在上海买房,如何能让父母过上好的生活?他决定再试一次。
这一次创业,张潘显得异常谨慎。首先是做什么。张潘的前几次创业集中在餐饮业,对这块比较熟悉,他决定继续做餐饮。但在内容的选择上,张潘动了一番脑筋。
“一定要做传统小吃,因为传统小吃生命力强,群众好接受。”张潘以前做过的一些比较火的小吃,虽然当时都异常火爆,但人们新鲜劲过去,生意也就冷淡下来。最终,张潘选择了桂林米粉和过桥米线,他跑到桂林、昆明等地考察,向当地的师傅取经,并改进配方使之迎合上海本地人的口味。
在选址方面,经历几次创业失败后的张潘颇有心得:“选址一定要选在有同行的地方。”张潘解释道,选址不能靠直觉,商家必须清楚如果把店开在这里能有多少盈利。根据张潘以往的经验,一家店的月租1000元,那么必须保证日营业额150元才能收支持平。
既然店还没有开张,又怎么知道日营业额呢?张潘的回答是同行。“像我们开米粉米线的,同行是麻辣烫之类的,可以观察他们的营业额来推算。”因此张潘常常跑到别人的店里观摩,点上一份小吃以求在这里坐久一点。
2008年,张潘的第一家阿桂嫂过桥米线店开业了。阿桂嫂的商标取自张潘的母亲,“我希望向妈妈表示感谢,也希望食客能从中品味出温暖的亲情味道。”得益于前期详尽的市场调查与定位,阿桂嫂迅速成为深受当地食客欢迎的特色小吃品牌。
随着阿桂嫂在上海的走红,络绎不绝的人来向张潘取经,于是张潘决定将这个品牌以连锁加盟的形式推广出去。
“安全问题是我们最大的担忧。”张潘说到加盟后遇到的困难时表示,“每家店的老板自己熬的汤可以保证质量,但老板不会每天都在店里熬汤。”为了解决这个问题,张潘与厂家合作,规模生产核心原料并配送至加盟店。随着阿桂嫂店逐渐在全国各地生根,为了满足不同地方人们的口味,店里还增加了广东的煲仔饭、重庆的酸辣粉等小吃。
面对未来,张潘充满信心:“未来我们会在全国建立几个核心的原料配送点,实行全部原料的配送,实现千店一味的‘亲情’味道。”